Брендинг в трехмерном интернете

Разработка метавселенского фирменного стиля для Посольства английской речи – международной языковой школы

Цели и задачи проекта

В эволюции от скроллинга контента к перемещению внутри него бренд становится пластичным. Теперь айдентика еще больше опирается на человеческие эмоции и ощущения.

Бренд – это символ, а не только визуальная атрибутика. В интернете метавселенных и пространственных вычислений этот символ заключен в форму, которая зависима от угла зрения и перспективы.

Разработать фирменный стиль в соответствии с новой маркетинговой стратегией

Языковая школа под руководством эксперта по стратегическому маркетингу провела полный ребрендинг со сменой названия по технологии позиционной площадки бренда, вышла на премиальный ценовой сегмент.
В визуале таргетироваться на поколение зумеров и альфа

В своем дальнейшем развитии компания планирует покорять виртуальные миры и метавселенные, чтобы стать ближе к своей целевой аудитории, которая выросла со смартфонами в руках. Новый фирменный стиль должен работать на перспективу.
Сохранить акцент на преемственности поколений и богатом опыте бренда

При этом бренд должен быть понятен взрослой аудитории родителей, вызывать уверенность в счастливом будущем своих детей, транслировать фундаментальность.

Заказать разработку

Разработка логотипа в 3D

Создание облака тегов

Разложили нейминг Посольства английской речи на смысловые составляющие и ассоциативные ряды, чтобы получить карту слов, которые лягут в основу нового визуала.

Концепт визуала

Слова обретают форму. Форма – это второе, что воспринимает человек, как только видит образ. Поэтому воздействие формы, а не смысл слов, будут убеждать на невербальном уровне.
Цветовая палитра состоит из трех основных фирменных цветов – глубокого черного, белого, золотого, и дополнительного – цифрового фиолетового.

Заказать разработку

Облако смысловых тегов для разработки фирменного стиля Посольства английской речи

Статичный логотип в графичном черно-белом исполнении используется как основной в большинстве маркетинговых коммуникаций и образовательном процессе компании

Этап разработки фирменного паттерна

Разработка фирменного паттерна

Разработка
3D-анимации

Варианты динамического логотипа могут использоваться в качестве фирменного акцента в дополнение к основному статичному логотипу. Варианты могут дополняться при условии обязательного сохранения характера анимации.

Основные примеры:

анимированная подложка на странице сайта,
оформление поста в соцсетях,
открывающая заставка в видео.

В разработке трехмерного брендинга важно учитывать освещение, так как логотип будет жить в пространстве. Потому что, во-первых, милое и пушистое при должном освещении может выглядеть маленьким монстром. Во-вторых, если раньше фирменный цвет прыгал при печати от тиража к тиражу, сейчас еще его восприятие меняется в зависимости от карты виртуального неба.

Создание кинетической типографики

Добавляем движение, VFX и оптические свойства материалов. Брендинг теперь не замыкается на визитках, сайте и традиционной сувенирке. В цифровом мире могут существовать высокоинтерферентное стекло, металлы и облако из золотых частиц.

Создание цифрового маскота

Геральдический элемент единорога используется для подкрепляющих визуальных образов, передачи ценностей и истории. Мы добавили ему цифрового характера и превратили в ачивку для метавселенной.

Заказать разработку